深化商旅文体健融合释放综合消费动能
2026-08-09 01:54:59
7月23日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部有关负责人介绍，上半年，我国服务消费延续了向新向好的发展态势，韧性十足、活力迸发。上半年服务零售额同比增长5.3%；商旅文体健融合发展，一批沉浸式、互动式消费场景加速落地，上半年文艺表演、博物馆类沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。
“十五五”规划纲要明确提出，“深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式、互动式消费新场景。”近年来，各地积极推动商旅文体健融合，例如，《北京市深化改革提振消费专项行动方案》提出，打造2至3个千亿级文商旅体融合消费新地标；《2026年甘肃省“农文旅体健展商”融合促消费工作方案》提出，推动农业、文化、旅游、体育、康养、展销展会、商贸七大领域深度融合。下一步，如何进一步推动商旅文体健融合、更好释放消费潜力？笔者认为可以从以下几个方面着手。
一是固本筑基，着力提质。推动商旅文体健深度融合，前提是商、旅、文、体、健等各类业态各自实现专业化、精品化、规范化发展，脱离了这一根基，跨界融合发展将不稳固。例如，商业层面，要持续提升商圈能级，培育首发经济、夜间经济等特色消费业态；旅游层面，要聚焦产品迭代升级，推进景区、度假区、休闲街区改造提质；文化层面，要深挖本土文脉，扎实开展文脉梳理、文化遗产保护传承、文艺创作，同步壮大数字文创等特色产业；体育层面，要兼顾大众健身与竞技赛事，均衡布局城乡公共体育设施，全方位满足市民游客运动休闲需求；健康层面，要引导中医药文化与旅游、体育等领域融合，推广普及中医养生保健功法等。
二是融合共生，深化协同。牢牢把握文旅融合核心逻辑，践行以文塑旅、以旅彰文理念，推动文化遗产、实景演艺、文博研学等资源与旅游场景深度融合，持续孵化特色文旅产品、沉浸式业态。拓宽融合边界，促进商旅多维联动，培育“策展式商业”、开放式无边界商场、特色非标主题商业，构建层次丰富、体验多元的新型商业消费场景。深化体旅融合发展，持续建设高质量户外运动目的地，擦亮“跟着赛事去旅行”品牌，形成赛前引流、赛中拉动即时消费、赛后延伸文旅体验的消费链条。创新释放“票根经济”活力，以业态互融、资源互通激发消费潜力。
三是数字赋能，创新场景。紧跟数字科技发展浪潮，深度运用AI、大数据等前沿技术，落实商务部等8部门《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，推动AI与文化旅游、住宿餐饮、养老服务等深度融合。深耕文化领域数字化改造，将智能技术广泛运用于文创设计、内容生成、智慧演艺、沉浸式展陈与文旅IP打造。加大数字技术在智慧商圈、赛事运营、智能场馆、健康养生等领域的落地力度，拓展全链条智慧应用场景。
四是民生为本、惠民便民。推动商旅文体健融合发展，要始终紧扣人民群众多元化需求，例如，优化公共文化演艺供给、丰富市民游客精神生活；迭代升级旅游产品、适配大众休闲需求；提质商圈街区、完善便民消费载体；发展中医药食养药膳、养生保健等服务。只有如此，才能让商旅文体健融合发展既有经济效益，又有民生温度。
总之，商旅文体健关联民生、覆盖面广、带动性强，具备天然融合基础。要系统梳理融合发展内在逻辑、明晰统筹推进路径，推动协同提质、深度融合，持续释放综合消费动能。