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　　近日，文化和旅游部印发《文化和旅游发展“十五五”规划》（以下简称《规划》）。《规划》提出，到2030年，文化强国、旅游强国建设纵深推进，文化事业、文化产业和旅游业持续繁荣，文化和旅游深度交融、相得益彰，文化赋能、旅游带动作用充分显现，人民精神文化生活更加丰富，中华文化影响力显著增强，国家软实力持续提高。

　　文化兴则国运兴，文化强则民族强。坚持以文塑旅、以旅彰文，我国大力推进文旅融合发展。数据显示，截至2025年底，全国共有公共图书馆3253个、群众文化机构近4.4万个。“村超”“村晚”等“村字号”IP强势崛起，博物馆、非遗馆等文化阵地人潮涌动，汉服、侗歌、簪花等传统文化瑰宝火爆出圈。“十四五”期间，我国交出了一份“文化事业更趋繁荣，文化产业稳步增长，旅游业活力强劲，文旅融合深度广度不断拓展”的优异答卷。奋进“十五五”，为更好回应人们对“诗与远方”的向往，加快建设文化强国、旅游强国，在推动文旅融合发展上精准发力、久久为功更具有重要意义。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅融合发展，首要就是深挖文化内核。《规划》把繁荣艺术创作生产、加强文化遗产保护传承放在重要位置，正是要求各地在保护文化根脉上下功夫。坚持保护优先，坚决杜绝拆真建假、过度商业化开发，切实把文物古迹、非物质文化遗产、地方民俗、红色资源等文化资源保护好。活化利用文化遗产，把厚重的历史转化为可感知、可体验、可消费的文艺精品，让文物说话、让文化出圈。

　　更进一步来说，文旅融合发展要向“文旅+百业”的全域融合模式转化，催生文旅发展新业态、新场景，推动“卖门票”转向“卖体验”、“看风景”转向“品文化”。立足田园风光、乡土民俗，发展乡村旅j9跨境服务游，让“绿色”成为更好的文旅产品。依托老厂房、旧街区，改造文创园区、沉浸式体验空间，打造家门口的“诗与远方”。结合健康、研学、运动等多元需求，推动一批“小而美”“特而优”的文旅项目，持续扩容研学旅游、康养旅游、体育旅游等新业态。

　　在数字时代，让文旅“活起来”“火起来”，离不开科技赋能。近年来，数字博物馆、沉浸式演艺、线上云游、智慧景区不断涌现，打破了文化传播的时空边界，数字技术正在重塑文旅业态。坚持乘势而上，推动数字技术与文化创作、遗产保护、旅游服务深度融合，催生沉浸式体验、智慧旅游、数字文创、体育康养等新业态，完善“AI导游”“VR伴游”等智能服务体系，铺展出一幅科技与人文共生、数字与文旅相融的崭新图景。

　　文旅是促进民心相通的纽带，也是文明交流互鉴的桥梁。近年来，“中国游”“中国购”热潮不断升温。国家移民管理局数据显示，2026年上半年，免签入境外国人1781.5万人次，同比增长30.6%。一场场“采购之旅”让越来越多的外国游客看见东方大国、品味中华文化。当越来越多的“头回客”“回头客”奔赴中国，中华文化的国际传播力和影响力将进一步提升。

　　文脉绵延不绝，征途风光无限。奋进“十五五”，坚持守正创新，持续推动文旅融合发展，不断丰富人民的精神文化生活，释放文旅产业的内需潜力，文化之光必将照亮文化强国、旅游强国建设之路。