j9com（中国）官方网站

　　发展数字经济是把握新一轮文旅融合发展机遇的重要战略选择。党的二十大报告明确提出，应加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合的战略部署，为文旅产业转型升级指明了方向。在此背景下，科技赋能已经成为重组文旅要素资源、加速文旅产业变革的关键力量。文旅部在《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出，要大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用，推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展。因此，大力发展数字文旅，推动数字科技与文化旅游的深度融合，是促进文旅产业高质量发展的必由之路，也是我国建设文化旅游强国的重要支撑。

　　数字经济正通过“技术破界-产业联动-价值跃升”三重链条式传导机制重塑文旅生态格局，典型范例为“长安十二时辰”主题街区的创新实践。第一重：以数字IP为引擎，技术赋能打破虚实界限。依托同名爆款影视剧三维建模数据库，运用XR技术复刻唐代市井场景，将2D荧幕影像转化为3D沉浸空间，借助人脸识别与智能穿戴设备实现游客“一秒入戏”，截至2025年3月全网曝光量超5亿次，印证了数字技术对文化场景的时空延展力。第二重：以产业链条为纽带，多业态协同共振。影视IP激活景区流量，景区消费反哺文创衍生开发，联动地区当地周边酒店推出唐风主题客房，携手电商平台上线数字藏品，形成“内容生产-场景消费-衍生变现”的产业闭环。第三重：以文化赋能为支点，实现价值裂变升级。从电视剧文化符号解码到唐风市井美学重构，从游客打卡拍照到深度参与剧情互动，从单一门票经济到“文旅+餐饮+零售”复合消费，数字技术不仅将盛唐文化符号转化为可体验、可消费的文旅产品，更搭建起文化资源向经济价值转化的高效通道。

　　数字技术通过生产方式智能化、治理方式精准化、消费方式场景化、服务方式人性化的四维革新，正在形成具有中国特色的文旅融合发展范式。

　　一是生产方式智能化。文旅生产方式的智能化革新本质上是现实空间与数字空间的交互过程，通过重塑文旅产品生产链条实现价值升级。重点景区通过VR建模、三维重建技术对文化遗产进行1：1数字化还原，如敦煌研究院建成的“数字敦煌”资源库，有效缓解实体洞窟游客承载压力。文旅企业引入AI辅助设计系统，能够在线自动生成个性化旅游线路，生产流程智能化不仅降低人力成本，更推动文旅产品从同质化供给向个性化服务迭代。

　　二是治理体系精准化。江苏省“文旅大脑”监管系统构建“数据采集-智能分析-自动派单-闭环处置”管理闭环，整合2019年以来文化、旅游、文物、行政审批等领域的2.96亿条数据资源，积极为各地政府和文旅局提供数字化治理方案，有效提升游客服务体验。创新建立“政府企业数据共享”机制，通过游客消费偏好、停留时长等行为特征与城市资源承载力、交通设施等空间属性的深度分析，动态调整景区承载上限，倒逼行业服务优化。

　　三是消费方式场景化。数字技术推动文旅消费向沉浸式、互动式转型。河南博物院创新性开发一款“考古盲盒”产品，实现历史文化认知与消费场景的有机结合。该单品2020年年销售额突破3000万元，2024年已形成包含 200 家合作企业的产业链条，实现6700万元营收规模。数字消费场景的立体化构建，既延伸了文化遗产价值链条，又将历史文化资源转化为可携带、可分享、可持续的新型消费业态，为传统文化活态传承提供了创新实践样本。

　　四是服务方式人本化。数字服务以“解决痛点”为出发点，让智能技术更具人文温度。2024年，张家界出台并实施全国首部景区无障碍发展地方性法规，创新打造全域无障碍旅游示范样板，各景区针对视障群体开发“无障碍智慧导览”系统，并同步规划无障碍卫生间、电梯等设施位置的最优路径指引。技术赋能文旅服务从“标准化供给”转向“精准化关怀”j9.com升级，既破解了特殊群体出行难题，又彰显了公共服务平等化价值，为智慧文旅注入人性化底色。

　　首先，政策闭环：顶层设计精准落地。建立由文旅部门牵头的跨部门协同机制，以顶层思维建立数字文旅融合行动路线图，开发“文旅政策全知道”的智能系统，整合相关文旅政策，实现企业查询即可自动匹配适用政策；创新政策评估机制，引入第三方机构每年开展政策效能审查，建立三级预警系统，对实施效果不佳的政策及时启动完善程序；建立政企互动数字平台，设置政策体验官制度，形成政策迭代优化的持续闭环。（社会科学报社融媒体“思想工坊”出品 全文见社会科学报及官方网站）