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　　近期，在全國多地，燈節廟會延續傳統年味，冰雪賽事帶動冬季出游，夜間消費拓展城市活力，縣域目的地吸引深度體驗需求......多元場景疊加下，文旅消費呈現持續發展態勢。

　　在多種因素的共同作用下，文旅消費的拉動效應被進一步放大。2026年春節期間，各地集中發放消費券、專項補貼等，推動文旅市場購銷兩旺。福建推出4300余場文旅消費活動、560余項優惠政策，湖南通過發放消費券、景區門票優惠、藝術惠民演出等開展促消費活動3000余場，重慶推出1300余場文旅活動、發放5000萬元出行補貼。

　　“從擴大內需的角度看，假日文旅消費已經成為穩定全年經濟開局的重要支點。”復旦大學旅游學系教授、博士生導師沈涵在接受記者採訪時表示，文旅產業關聯度高、帶動性強，能夠帶動餐飲、j9跨境服务住宿、交通、文創等上下游產業協同發展，其消費拉動效應在節假日期間尤為集中。

　　從消費結構變化觀察，文旅消費正加速由單一觀光向“文化體驗+生活場景”融合轉型。燈節廟會、冰雪賽事、數字光影秀等服務消費佔比不斷提高，反映出居民消費從物質滿足向精神和情感體驗升級的趨勢。

　　近期，“年俗文化”成為新的流量引擎，傳統年俗與旅游消費綁定。烏鎮、衢州等地推出燈會、廟會等民俗活動，將地方文化融入節日消費場景，有效帶動了周邊餐飲、住宿和文創消費，推動“尋年味”需求轉化為實際文旅消費。

　　冰雪旅游則拓展了文旅消費的時空邊界，呈現南北共振態勢。北方依托自然雪場打造高水平賽事和節慶活動，南方則通過室內滑雪場、人工雪景等方式實現“冰雪南移”。

　　在上海浦東新區的一處室內滑雪館，陪孩子體驗冰雪項目的劉女士深有體會：“現在接觸冰雪很方便，已經成了周末休閑的一種選擇，就像逛商場一樣自然。”如今，上海、廣州、成都等地的室內滑雪場、冰雪樂園等設施成為市民周末休閑熱門去處，推動冰雪旅游從區域性走向全國性。

　　在此基礎上，情感價值的釋放進一步向更廣闊的空間層面延伸，縣域旅游和小城消費持續走強，越來越多游客將目光投向中小城市和縣域地區。“不一定非要去大城市，人少、節奏慢，反而更舒適。”來自廣西南寧的游客周先生說。

　　消費者的決策由“資源導向”轉向“體驗導向”，更看重生活氣息與參與感，尋求更具差異化和性價比的出行選擇。“這些新型文旅供給的走紅，本質上是對消費需求變遷的精准回應。”沈涵認為，當下文旅消費的吸引力，越來越來自情感價值而非單純功能價值。尤其是年輕群體，j9跨境服务更看重文旅活動帶來的身份認同、情緒療愈和社交表達。

　　如何將節日文旅的情感價值轉型升級，從而實現擴大消費、提振經濟？專家表示，這需要在供給、服務和政策層面協同發力。

　　在供給側，應深化文旅與科技融合，利用人工智能、大數據等手段提升產品設計和客流管理能力，並推動區域聯動，形成規模化、主題化的文旅產品體系﹔在服務保障方面，要加快構建智慧化、國際化服務體系，提升入境游和新業態消費的便利度﹔在政策層面，則需從單一補貼導向轉向生態培育，支持具有長期價值的文旅項目，增強行業韌性。

　　“節日文旅消費既是經濟復蘇的‘風向標’，也是社會消費結構變化的‘透視鏡’。”沈涵表示，通過文化賦能、科技協同和制度創新，有利於將節日流量轉化為可持續發展動力，使文旅產業在穩增長、惠民生中發揮更大作用。

　　近期，在全國多地，燈節廟會延續傳統年味，冰雪賽事帶動冬季出游，夜間消費拓展城市活力，縣域目的地吸引深度體驗需求......多元場景疊加下，文旅消費呈現持續發展態勢。 在多種因素的共同作用下，文旅消費的拉動效應被進一步放大。…

　　3月5日，《中華人民共和國生態環境法典（草案）》（以下簡稱生態環境法典草案）提請十四屆全國人大四次會議審議。這將是繼民法典后，我國第二部以“法典”命名的法律，也是世界上第一部以“生態環境法典”命名的法律。這部生態環境法典草案有哪些重點內容？一組海報速覽。…

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